Unilever забранява нормалната дума от козметичните продукти — 2021

Снимка от Tami Aftab. Днес, Unilever официално обеща да премахне думата „нормално“ от опаковката и рекламата на нейните марки за красота и лична хигиена. Революционната крачка напред е част от новата визия на положителната красота на мултинационалната корпорация, която има за цел да изкорени изключващия език и остарелите идеали за красота, когато става въпрос за продукти за красота - а именно как говорим за кожата и косата. Популярните марки под чадъра за красота на Unilever включват посещения в аптеки като Dove, Love Beauty & Planet, вазелин и Shea Moisture-всички те вече няма да използват „нормални“ за описване на типове кожа или коса. В индустрията за красота експертите обикновено характеризират „нормалната“ кожа като кожа, която не е особено мазна или суха, нито засегната от кожни състояния като напр. акне или екзема, например. Думата служи за подобна цел в грижата за косата, отнасяща се за коса, която не е била променена от белина или боя, или за състоянието на скалпа. Може обаче да се види, че думата има отрицателни конотации, което предполага, че типовете кожа и коса извън описанието са необичайни и следователно по своята същност нежелателни.РекламаТова съобщава Американската академия по дерматология един на всеки четирима американци е засегнат от състояние на кожата и според Британска фондация за кожа , 70% от британците имат видими кожни състояния или белези, които засягат тяхната увереност, а 60% от британците в момента страдат или са страдали от кожни заболявания в даден момент от живота си. Изследването на Unilever установи, че използването на думата „нормално“ за описване на козметични продукти кара хората да се чувстват изключени и затова този ход има за цел да постави под въпрос вредните идеали за красота, да предотврати дискриминацията и шампионското включване. Съни Джайн, президент на отдела за красота и лични грижи на Unilever, заяви в изявление на компанията: „С един милиард души, които използват нашите продукти за красота и лична хигиена всеки ден и още повече виждат нашата реклама, нашите марки имат силата да направят истинска промяна Животът на хората.' Стартирайки инициативата „Позитивна красота“, каза Джайн, Unilever се ангажира да се справи с вредните норми и стереотипи с надеждата, че това ще оформи „по -широко, далеч по -приобщаващо определение за красота“. В изявлението Джайн призна, че това обещание, макар и въздействащо, не е панацея за проблемите, пред които индустрията за красота е изправена като цяло. „Знаем, че премахването на„ нормалното “от нашите продукти и опаковки няма да реши проблема сам, но това е важна стъпка напред“, каза той. „Това е само едно от многото действия, които предприемаме като част от нашата визия„ Положителна красота “, която има за цел не само да причини по -малко вреда, но и повече полза както за хората, така и за планетата.“РекламаСара Дегнан Камбу, президент на Международния център за изследвания на жените, повтори настроенията на Джайн. „Всеки ден виждаме и чуваме съобщения за това как да се„ впишем “, как да бъдем включени в много тесни дефиниции на това, което е„ нормално “, каза тя. „За да защитим справедливостта, трябва да оспорим тези ограничителни„ норми “и да създадем общества и общности, които да празнуват многообразието и уникалните качества и идеи, които всеки човек носи. Красотата не прави изключение. Досега Unilever е прегледал над 200 продукта в световен мащаб, всички от които са обозначени с думата „нормално“, когато се отнасят до кожата и косата. Компанията казва, че се постига напредък в категорията за грижа за косата, особено тъй като работи усилено, за да променя описанията на продуктите си, за да отговори на нуждите на всичко потребители, а не само няколко избрани. Бутилките, които в момента четат „нормална до увредена коса“, ще бъдат заменени с по -прецизен език, например „сух“ или „мазен“, например. Този ход е оценен от потребителите по целия свят, тъй като Unilever казва, че седем от 10 души са съгласни, че използването на думата „нормално“ върху опаковките на продуктите и рекламата е неблагоприятно и отхвърлящо. Компанията заявява, че за по -младите хора на възраст от 18 до 35 години броят се увеличава до осем на 10. Очевидно тази промяна е добре дошла и ще помогне на много повече хора да се чувстват така, сякаш не са отделени или изключени, когато пазаруват за красота и лично -продукти за грижа в бъдеще. Това е положителна разлика и определено сме на борда. Тази история първоначално е публикувана на Стая за списания във Великобритания .